Una de las carreras que más ha evolucionado en los últimos años, requiere de profesionales capacitados. Por eso, aquí están los mejores libros sobre marketing digital para este 2023.
La transformación digital, el auge de las redes sociales y la digitalización de las empresas, ha multiplicado las oportunidades laborales relacionadas con esta área que impacta la economía y todos los sectores productivos.
El marketing digital va más allá de cambiar los canales de distribución y de comunicación de los negocios.
Gracias a las nuevas técnicas de mercadeo, las empresas logran definir los nichos a los que se dirigen de manera directa, para conocer y entender al consumidor, ofreciéndole la calidad y comodidad que busca.
El marketing digital va más allá de solo hacer publicidad a un producto, incluye el diseño, su precio, la promoción y los canales de distribución para generar rentabilidad y cubrir las necesidades futuras de los clientes.
Dentro de cualquier empresa, el departamento de marketing es vital para conocer el comportamiento de los mercados y de los consumidores, lo que permite saber qué, cómo, cuándo y dónde hay demanda de un determinado producto y/o servicio.
Por ser una carrera tan solicitada y con amplio campo laboral, requiere de profesionales capacitados, actualizados y competentes, así que no pierdas de vista este artículo para que te enteres de lo mejor que hay sobre marketing digital en la actualidad.
Por qué leer sobre marketing digital
Hablar del marketing digital es un tema tan amplio y complejo que todos los días hay algo nuevo para leer.
Un buen libro sobre marketing y comunicación es un acompañante ideal para aprovechar el tiempo libre y conocer las nuevas técnicas y estrategias que ayudarán a poner en marcha actividades claves para el posicionamiento de la marca, la conexión con el cliente y, uno de los puntos más importantes, el aumento de ventas.
Tener un buen conocimiento de lo que es el marketing digital, generará confianza y empatía, no solo en tu entorno laboral, también con los clientes.
Leer sobre marketing digital, te permite innovar en tu negocio, contar historias, despertar la curiosidad del cliente por conocer lo que ofreces.
Un contexto tan dinámico y globalizado como el actual y, donde más del 96% de los españoles tienen acceso a internet, estar actualizado sobre las nuevas tendencias de marketing digital, es una ventaja para cualquier negocio, no importa su tamaño ni lo que ofrezca.
¿Qué tendencias se vienen sobre el marketing digital?
Con la llegada del nuevo año, también se hicieron presentes las tendencias que seguirán haciendo del marketing una de las profesiones más solicitadas de los últimos años.
En un año son muchas las cosas que pueden cambiar para posicionar un producto, tanto de fondo como de forma.
- Durante el 2023, la presencia de los influencers en el marketing digital seguirá aumentando.
De acuerdo con un informe Business Insider, el uso de personas influyentes para posicionar productos y servicios, crecerá en un 32 % respecto al 2019, lo que generará, al cierre del año, 16.400 millones de euros.
Esta tendencia es una de las que mayor rentabilidad reporta, pues, el 84 % de los consumidores confían más en las personas a quienes siguen que en la publicidad.
- Los chatbots también darán de qué hablar este nuevo año. Estos programas de software son creados para entregar información general, aclarar dudas o realizar tareas específicas.
Serán los chatbots híbridos los que estén en tendencia durante todo el 2023. Estos se refieren al engranaje de humanos y bots trabajando juntos.
Su aplicación ha sido tal que, se estima que para el 2025, sean utilizados por más de 2,6 mil millones de usuarios en todo el mundo.
- Una herramienta clave del marketing digital en el 2023 es, sin duda, la realidad aumentada. Esta permite agregar elementos digitales al mundo real a través de fotos, vídeos e, incluso, un entorno donde todo sea interactivo.
La realidad aumentada es una técnica muy eficaz en el marketing digital, pues, es una experiencia que atrapa a los usuarios a la vez que genera engagement.
- Un informe publicado por Blueshift destacó que el 28 % de los profesionales del marketing usan la Inteligencia Artificial (IA) para recomendar sus productos y servicios. Mientras que, el 26 % la emplea para optimizar sus campañas publicitarias.
Y es que, la IA no solo contribuye al posicionamiento, también permite analizar datos, automatizar gran parte del proceso de toma de decisiones y dirigir a los clientes con anuncios personalizados.
Una tendencia que tomará impulso en el 2023.
- Usar todos los canales disponibles con una estrategia integrada es una de las más grandes apuestas para este 2023.
Esto se conoce como Marketing Omnicanal e incorpora los canales digitales como redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web, así como los tradicionales: prensa, radio, televisión, entre otros.
- Cada vez hay más personas que buscan productos y marcas sostenibles. Una tendencia que cobra relevancia entre los miembros de la Generación Z.
- Si hay algo de lo que depende el posicionamiento o no de un producto o servicio, es la información que se conozca de los consumidores. Aquí surge la Social Intelligence.
Una técnica insights que permite adaptar las estrategias de marketing a los gustos y necesidades de la audiencia a través de las preocupaciones de los consumidores.
De acuerdo con el Top 2023 Marketing Trends, de Samy Alliance, el 65 % de las marcas invertirá en Social Intelligence durante el 2023.
Ranking de los Mejores Libros de Marketing Digital en español
A lo largo de este post hemos destacado desde la importancia de un buen departamento de marketing, hasta las tendencias que llevarán a la cima tu negocio. Pero, no podemos dejar por fuera los mejores libros que te ayudarán a lograr tus objetivos.
Son muchos los textos que, en la actualidad, contribuyen a la preparación de los profesionales del marketing, te contaremos el Top Five de los mejores:
- «Estrategias de Marketing Digital», de Fernando Macià, presentado en forma de guía, es un instrumento esencial para lograr los objetivos de una empresa.
- Las PYMES y Startups representan una parte importante del mercado actual, por esta razón, Miguel Ángel Florido presentó su libro «Curso de Marketing Digital», una forma de ayudarles a mejorar su presencia en internet.
- Si lo que buscas es aprender a cómo generar una buena presencia en la web debes, sí o sí, leer a Pere Rosales en su libro «Estrategia Digital: Cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia».
- El mensaje es fundamental en el posicionamiento de un producto o servicio. Saber redactar y presentar el producto a los consumidores es lo que Eva Sanagustín Fernández nos enseña en su libro «Marketing de contenidos».
- Dejar fuera del Top Five la «Enciclopedia del Community Manager», de Manuel Moreno, sería imperdonable sabiendo que, gran parte de la responsabilidad de una buena estrategia de marketing recae sobre las personas que llevan los canales digitales.
Conclusión
Son muchas las opciones que se tendrán en este nuevo año para ser incluidas en los planes de marketing de las empresas, teniendo en cuenta siempre la modernidad, sostenibilidad y rentabilidad que permitan marcar la diferencia y entrar en un mercado cada vez más competitivo.
Para lograr los objetivos, siempre es valiosa la capacitación constante, por eso, es tan importante saber cuáles son los mejores libros sobre marketing digital que, en 2023, te permitirán cumplir cada uno de tus propósitos y objetivos de posicionamiento y expansión.