Del 8% a un 23%

España triplica la presencia de ‘tablets’ en tan sólo un año

En tan sólo un año, los 'tablets' se han instalado de forma notable en España. En concreto, la penetración de los dispositivos en 2011 era del 8%, sólo un año después, la cifra se ha triplicado y actualmente la tasa de penetración de los 'tablet' entre los usuarios españoles ha ascendido hasta el 23%. Un estudio sobre tendencias en el mercado digital en España confirma el éxito de estos dispositivos y de los 'smartphones'. Los estudios coinciden en que existe un mayor equipamiento tecnológico y una mayor conexión a Internet, lo que da como resultado usuarios "multidispositivo" que están siempre conectados.

IAB Spain, junto a The Cocktail Analysis y con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid, han realizado un estudio entre internautas españoles en el que ha constatado esa nueva realidad. En concreto, se han realizado encuestas online a una muestra de 1.015 internautas españoles. Una de las conclusiones que destaca del estudio es el rápido crecimiento en cuanto adopción de dispositivos ‘tablets’. En menos de un año la tasa de penetración se ha triplicado, confirmando estos dispositivos como una auténtica tendencia.

Desde IAB Spain han hecho un análisis sobre los motivos de este crecimiento. “Una vez pasado el primer momento de novedad e incorporación minoritaria, aparece ya un porcentaje importante de usuarios con cierto recorrido en el uso de este dispositivo: la mitad lo tiene desde hace más de 6 meses“, han explicado.

Otro factor que parece haber influido en el éxito de los ‘tablets’ es el aumento de la oferta tecnológica. Lo cierto es que cada vez más compañías presentan su propios modelos, que están completando un abanico de opciones que arrancó únicamente con el iPad de Apple.

Los ‘smartphones’ también pisan fuerte

Si los ’tablets’ gozan de buena salud, lo mismo ocurre con los ’smartphones’. En concreto, el 59% de los internautas españoles tiene ya un ‘smartphone’. De todos aquellos que disponen de un teléfono inteligente, un 77% se conecta a diario a través de este tipo de dispositivos. Dentro de los usuarios de ‘smartphone’, un 23% también tiene un ‘tablet’.

La importante adopción de ‘smartphones’ entre los usuarios ha motivado que se amplíe la conexión a Internet desde más lugares más allá de los habituales. Sin embargo, la conexión desde casa, vinculada al ordenador, sigue siendo la que más presencia tiene, con un 71% de la conexión diaria.

Pese a la presencia importante de los hogares como puntos de conexión, aparecen otros emplazamientos. La conexión durante viajes gana presencia y es usada por el 43% de los usuarios, así como un 41% opta por navegar en medios de transporte y un 38% en la calle. También es interesante que el 36% de los internautas se conecta en su lugar de trabajo o estudio y un 36% en bares y establecimientos. Además, la conexión a través de apps móviles gana terreno y pasa del 36% que conseguía en 2011 a un 41% en los datos de este año.

Herramientas de mobile marketing

Por último, en el estudio también se han analizado las herramientas de Mobile Marketing más populares entre los usuarios. Según IAB Spain, una de las tendencias de futuro es la de conectar soportes offline con el mundo digital mediante tecnología móvil. El uso de códigos QR se sitúa actualmente en el 38%, 20 puntos más que en 2011 y 30 más que en 2010. Entre los internautas que usan estos códigos, la acción más común es el acceso a información, webs, videos, promociones o publicidad sin especificar.

Los sectores con mayor uso de esta tecnología son: alimentación, billetes de avión, turismo y ocio, transporte y cine. En el estudio se ha destacado que hay que tener en cuenta que en esta herramienta la curiosidad actúa como un factor motivador importante.

Además, en los últimos años se ha producido un elevado crecimiento del uso de los servicios de geolocalización: se ha pasado del 6% de 2010 al 15% de 2011 y al 25% en la actualidad. Una vez superado el amplio desconocimiento y la baja identificación de beneficio en su uso, la utilización de este tipo de servicio evoluciona positivamente. También se percibe un aumento del interés por recibir publicidad geolocalizada, que ha pasado del 29 % en 2011 al 37% en 2012.